ИИ для 3-х кратного повышения результативности диджитал кампании

\\\ о проекте

Удалось первыми применить в FMCG таргетинг на основании ИИ от партнёра Х5, который позволил решить ключевую проблему при работе с покупательскими сегментами – увеличить емкость аудитории без потери конверсии из рекламного контакта в покупку. Кампания проводилась на категории «Пельмени», по которой сбор сегмента с достаточной емкостью представляет собой особую проблему ввиду частоты попадания в корзину покупателя. Благодаря машинному обучению получилось найти аудиторию с высокой склонностью к покупке среди покупателей сетей Х5 и получить сегмент с ёмкостью х1,8 и конверсией х2,8 по сравнению с обычным сегментом покупателей. В результате это позволило увеличить продажи бренда в 5-7 раз в зависимости от региона (по сравнению с прогнозным уровнем продаж при размещении на сегмент покупателей).