longlist
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Клиент:
VK Видео
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
\\\ о проекте
VK Видео долго воспринимался как взрослая развлекательная платформа, тогда как детское смотрение оставалось зоной роста. За короткий срок нам нужно было изменить устойчивую ассоциацию и завоевать доверие родителей — самой требовательной аудитории категории.
Но одной рекламной кампании недостаточно: родителям нужна чёткая граница между взрослым и детским контентом. Поэтому мы запустили самостоятельный саббренд — VK Видео Детям — и выстроили вокруг него отдельную коммуникацию, чётко отделив детский мир от основного сервиса на уровне смысла и визуала.
Всего за два месяца нам удалось изменить восприятие бренда и поведение аудитории. VK Видео стал платформой, которую родители рассматривают как безопасное пространство для детского просмотра. Это напрямую повлияло на рост ключевых бизнес-метрик и позволило выйти в лидеры категории.
Команда
VK Видео
-
Яна Кореневская
-
Вера Лапина
-
Ирина Алексеева
-
Дарина Орлова
-
Ирина Ключерева
-
Виолетта Силенина
-
Александра Бостан
-
Мария Кашникова
-
Надежда Титова
-
Марина Антоненко
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK Видео
longlist
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Velkopopovický Kozel Тёмное Безалкогольное
gold
L03. BEST CREATIVITY IN EMPLOYER BRAND & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в бренде работодателя и внутрикорпоративных коммуникациях
Исправьте меня, если сможете
Агентство:
Клиент: РБК
silver
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Альфа-Конфа
Агентство: Moscow Event
Клиент: Альфа-Банк
bronze
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ