bronze
«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com
Агентство:
Медиаплатформа Food.ru
Клиент:
Перекресток Доставка
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D16. BEST OF E-COMMERCE / Лучший проект в электронной коммерции
\\\ о проекте
Проект «Перекресток Select × Кибердеревня»- это лимитированная линейка из 16 блюд и экосистема ее присутствия в каналах продаж и коммуникаций, направленные на изменение логики выбора готовой еды в «Перекресток» Доставке. В ее основе — эмоциональный выбор: каждое блюдо соответствовало определенному состоянию и отражало опыт потребления.
Вселенная сериала «Кибердеревня» стала основой проекта, а не просто коммуникационным элементом, а эмоции — частью ассортимента, упаковки и пользовательского пути в приложении.
Персонаж Жужик — экспериментальный робот сериала «Кибердеревня», демонстрирующий, что даже технологичное существо способно формировать эмоциональные связи, — стал визуальным проводником этой системы выбора.
Таким образом, коллаборация превратила готовую еду из функционального решения в инструмент эмоционального выбора внутри категории.
Команда
Медиаплатформа Food.ru
-
Мария Кузина
Кинопоиск
Яндекс
Перекресток Доставка
-
Ирина Бабаева
-
Тамила Агамова
-
Ангелина Бочкова
-
Ирина Шатилова
-
Давид Кокаев
-
Михаил Ибряев
-
Анна Жданова
-
Иван Найденов
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
«Меняй ход дела!»– детективный квест для юристов Екатеринбурга от Точка Банк
Агентство: ITD Agency
Клиент: Точка Банк
bronze
J11. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
Граммидин: Ловите продажи, а не Джигурду
Агентство: ООО "Прогрешен"
Клиент: АО " Валента Фарм"
shortlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Чат хороших историй
Агентство:
Клиент: Авито
silver
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
«Добро пожаловать в Капибаровск» — город, где тают сердца айтишников
Агентство:
Клиент: Т-Банк
silver
D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда
«Перекресток» Доставка х Кибердеревня: как Жужик облетел все каналы присутствия и влюбил аудиторию в готовую еду
Агентство: Медиаплатформа Food.ru
Клиент: Перекресток Доставка
silver
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Т-Банк х S7 x КХЛ: хоккейная карта для незабываемых путешествий
Агентство: Manyways
Клиент: Т-Банк х S7 Airlines х КХЛ