silver
«Перекресток» Доставка х Кибердеревня: как Жужик облетел все каналы присутствия и влюбил аудиторию в готовую еду
Агентство:
Медиаплатформа Food.ru
Клиент:
Перекресток Доставка
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда
\\\ о проекте
Проект «Перекресток Select × Кибердеревня»- это лимитированная линейка из 16 блюд и экосистема ее присутствия в каналах продаж и коммуникаций, направленные на изменение логики выбора готовой еды в «Перекресток» Доставке. В ее основе — эмоциональный выбор: каждое блюдо соответствовало определенному состоянию и отражало опыт потребления.
Вселенная сериала «Кибердеревня» стала основой проекта, а не просто коммуникационным элементом, а эмоции — частью ассортимента, упаковки и пользовательского пути в приложении.
Персонаж Жужик — экспериментальный робот сериала «Кибердеревня», демонстрирующий, что даже технологичное существо способно формировать эмоциональные связи, — стал визуальным проводником этой системы выбора.
Таким образом, коллаборация превратила готовую еду из функционального решения в инструмент эмоционального выбора внутри категории.
Команда
Медиаплатформа Food.ru
-
Мария Кузина
Кинопоиск
Яндекс
Перекресток Доставка
-
Ирина Бабаева
-
Тамила Агамова
-
Ангелина Бочкова
-
Ирина Шатилова
-
Давид Кокаев
-
Михаил Ибряев
-
Анна Жданова
-
Иван Найденов
Участие в номинациях
Другие победители
gold
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
«У вас товар — у нас купец»: как проект «Платформа роста» помогает локальным брендам найти покупателя за пределами своего региона и даже страны
Агентство:
Клиент: RWB (Wildberries & Russ)
shortlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Чат хороших историй
Агентство:
Клиент: Авито
silver
B08. BREAKTHROUGH BRAND / Прорывной бренд
Сломать банковский шаблон: эмоциональное возвращение Рокетбанка
Агентство: Артикс
Клиент: Рокетбанк
bronze
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Любятово
shortlist
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Театрализованная сага «Эра мечтателей»
Агентство:
Клиент: Госкорпорация Росатом
bronze
J03. BEST SMART LIMITS CAMPAIGN / Лучшая кампания при ограниченных ресурсах и/или бюджетах
Как обитатели "Москвариума" захватили повестку новых медиа
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Москвариум