shortlist
Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям
Агентство:
Виноу
Клиент:
Yota
Блок:
I. BRANDING PRODUCTS
Номинация:
I02. BEST OF SALES & VALUE / Лучший эффект
\\\ о проекте
За год на рынке появляется огромное количество коллабораций брендов, и далеко не все из них «попадают в сердца» целевой аудитории. Но это точно не про Yota.
Чтобы рассказать зумерам о конструкторе тарифов, где пользователь сам выбирает нужные услуги, Yota выпустила коллаборацию с молодым апсайкл-дизайнером Canyaon — арт-кроссовки в формате конструктора на радиоуправлении, которые можно собрать, как свой идеальный тариф. Проект получил 8 млн органических просмотров, попал в международные медиа, включая Hypebeast, и показал рекордный CPV — 2,5 копейки. Эта кампания стала бенчмарком для индустрии и доказала, что нестандартные коллаборации могут быть не только креативными, но и очень эффективными.
Команда
Виноу
-
Александра Лаврова
-
Мария Малькович
-
Арсений Ашомко
Yota
-
Елена Мартынова
-
Дмитрий Чудесников
-
Нарине Азарян
-
Максим Кириченко
-
Полина Никитина
-
Алина Алимова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании
Создание нейроинфлюенсера для привлечения новой аудитории «Национальной Лотереи»
Агентство: Коммуникационное агентство Апрель
Клиент: Национальная Лотерея
bronze
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
“Хищник становится добычей”: как мы приближаем победу над мошенниками в России
Т-Банк
longlist
E14. EDUCATIONAL PR / Просветительский PR
Блог Kaspersky Daily
Агентство: Лаборатория Касперского
Клиент: Kaspersky
longlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Silver Mercury Rebranding Show
Агентство: Mew Studio
Клиент: Silver Mercury
shortlist
A27. NON-PROFIT / Некоммерческие организации
Как с помощью виртуального ассистента Алиса от Яндекса привить детям и подросткам навык заботы о себе
Агентство: Агентство коммуникаций VNG
Клиент: Минздрав России
silver
A17. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения
Сериал “Комбинация”
Wink