Брендинг для private label: как пространство сделало СТМ CooperVision узнаваемыми в оптиках

\\\ о проекте

Рынок оптик традиционно использует стандартные форматы выкладки, где контактные линзы слабо выделены и уступают по заметности другим категориям. Это снижает внимание к продукту и ограничивает его выбор, несмотря на то что CooperVision является одним из ключевых игроков рынка (более 30% пользователей выбирают линзы бренда). В таких условиях возникла задача усилить присутствие бренда в точке продаж и изменить восприятие оптики как пространства взаимодействия с клиентом.

Цель проекта — повысить узнаваемость CooperVision и его продуктов, а также стимулировать интерес к контактной коррекции, включая решения для детей. Основная аудитория — взрослые пользователи линз и родители детей с миопией, которые сталкиваются с недостатком информации и барьерами восприятия. Инсайт заключался в том, что выбор в оптике во многом определяется тем, насколько продукт заметен, понятен и вызывает доверие в момент контакта.

Решением стало создание брендированных зон CooperVision внутри оптик по всей России, адаптированных под частные марки конкретных сетей. Для детского продукта MiSight разработаны отдельные зоны, которые делают взаимодействие более комфортным для ребенка и родителя и помогают донести информацию о проблеме миопии. Реализация включала полный цикл — от 3D-дизайна и адаптации под помещения до производства и монтажа с учетом навигации, освещения и пользовательского опыта.

В результате оптики получили оформленные пространства, которые повышают заметность категории контактных линз и вовлеченность клиентов. Проект способствует росту возвратности покупателей в конкретные сети и одновременно повышает осведомленность о проблеме детской миопии. Его значимость заключается в том, что дизайн торгового пространства используется как инструмент одновременно для решения бизнес-задач и формирования культуры заботы о зрении.