silver
Shoppertainment-стримы: как превратить покупку в шоу
Агентство:
Perfluence
Клиент:
Самокат
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A02. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
\\\ о проекте
Новые товары появляются на полке Самоката регулярно, а стандартные рекламные коммуникации не успевают за этим ритмом. Необходимо было создать инструмент для быстрого привлечения внимания к новым продуктам собственной торговой марки (СТМ) Самокат, одновременно повышая вовлеченность аудитории.
Решение — формат Shoppertainment — экосистема онлайн-стримов, превращающая заказ продуктов в эмоциональный опыт. Блогеры демонстрируют СТМ-товары, проводят дегустации, отвечают на вопросы пользователей в режиме онлайн, вовлекают аудиторию через чат и ограниченные офферы, формируя эффект FOMO, а встроенная полка позволяет купить товары мгновенно. Каждый стрим — мини-шоу со своей темой и эмоциями, превращающее просмотр в мгновенную покупку.
Проект не только достиг, но и превысил KPI, подтвердив эффективность стриминга как перфоманс-инструмента.
Команда
Perfluence
-
Сергей Аникин
-
Мери Карапетян
-
Евгения Лысенко
-
Анна Богатырева
-
Каролина Соколова
-
Александра Васильева
-
Юлия Полысалова
-
Алина Домасевич
-
Татьяна Рычкова
Streamerce
-
Дмитрий Федоров
-
Виталий Попков
Самокат
-
Екатерина Нечаева
-
Регина Рафикова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников
Агентство:
Клиент: Т-Банк
longlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток
shortlist
L07. BEST HR COMMUNICATIONS MEDIA / Лучший корпоративный канал HR-коммуникаций
Карьерные соцсети Avito Team: Бренд глазами сотрудников
Агентство:
Клиент: Авито
bronze
D16. BEST OF E-COMMERCE / Лучший проект в электронной коммерции
«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com
Агентство: Медиаплатформа Food.ru
Клиент: Перекресток Доставка
silver
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Продюсерский центр для амбассадоров Сбера — офлайн-интенсив по развитию блогов для сотрудников-амбассадоров с последующим онлайн-сопровождением. Сбер растёт, когда растут его люди.
Агентство: LiFT
Клиент: СБЕР
longlist
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство: КБ-12
Клиент: Авито