longlist
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
E. PR
Номинация:
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Иванова
КРОС
-
Наталья Тимошенко
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B05. BEST REBRANDING OF B2C PRODUCTS / Лучший ребрендинг B2С продуктов
Перекрёсток: Перезапуск коммуникаций
Агентство: Contrapunto
Клиент: Перекрёсток
bronze
L09. BEST TECH & AI IN HR COMMUNICATIONS / Лучшее использование технологий и ИИ в HR-коммуникациях
ИИ в HR-коммуникациях Почты: как сделать крутой проект своими силами и без бюджета
Агентство:
Клиент: Почта России
bronze
B03. BEST NEW B2B BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового B2B бренда
Создание бренда бизнес-центра AVIUM. К взлету готовы!
Агентство: Opencore
Клиент: НЕОМЕТРИЯ
bronze
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Т-Двор
Агентство: Eventum Premo
Клиент: Т-Банк
longlist
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
«II Международный симпозиум “Создавая будущее”»
Агентство: КГ «Полилог»
Клиент: АНО «Дирекция выставки достижений "Россия"»
longlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Ozon Детский день
Агентство: TVIN
Клиент: Ozon