bronze

Детский Новый год Яндекса. Просто побудьте (с) детьми!

Агентство:

BigBird – ивент-агентство Иды Галич и Юли Носковой

Клиент:

Яндекс

Блок:

L. EMPLOYER BRAND & INTRACORPORATE

Номинация:

L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач

\\\ о проекте

Контекст:
Декабрь — период высокой рабочей нагрузки: подведение итогов, дедлайны и ревью совпадают с подготовкой к праздникам. Это усиливает эмоциональное напряжение, особенно у сотрудников с семьями, которым необходимо организовать семейный досуг.

Проблема:
Сотрудники не успевают самостоятельно подготовить новогодний отдых для семьи, а корпоративные форматы не учитывают семейный контекст и не закрывают эту потребность.

Цель:
Повысить вовлеченность и удовлетворенность сотрудников через создание семейного события, поддерживающего баланс между работой и личной жизнью и усиливающего связь с компанией.

Целевая аудитория:
Сотрудники с детьми, совмещающие интенсивную работу и родительство.

Инсайт:
Сотрудникам важно создавать теплые воспоминания с детьми и чтобы дети разделяли их увлечения и гордились их работой. В преддверии Нового года аудитория ищет решение, снимающее часть личной ответственности и создающее радостный семейный опыт.

Решение:
Новогоднее событие, встроенное в рабочий график сотрудников и основанное на ценностях и атмосфере компании.

Реализация:
Более 1200 семей стали участниками «Волшебного центра управления Новым годом» — авторского спектакля на стыке цифрового и сказочного миров. В центре истории — девочка Маша, Гусь Виктор, Яндекс Карты и Робот Доставщик, которые вместе с Алисой и зрителями спасают праздник от Вируса Грусти. Событие дополняла насыщенная событийная программа.

Результаты:
Более 4200 участников при плане 3300. Общий охват превысил 114 000 просмотров, а сообщество сотрудников с детьми выросло более чем на 30%. Большинство участников отметили положительный опыт и усиление чувства принадлежности к компании.

Почему проект важен:
Семейные события становятся важным инструментом поддержки благополучия сотрудников и укрепления их связи с компанией в долгосрочной перспективе.