bronze
Plan b: energy drink против бренд-кризиса
Агентство:
DIGITAL TWIGA
Клиент:
Plan B
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
\\\ о проекте
В условиях угрозы потери листинга в федеральной ритейле бренд plan b: energy drink запустил инфлюенсерскую кампанию, превратив продукт в часть музыкальной поп-культуры. Вместо стандартной интеграции был создан трек с Rakhim и The Limba, где бренд стал элементом креатива и основой UGC-тренда.
При плане 22,2 млн контактов фактически достигнуто 41 млн; 22,3 млн стримов вместо 15 млн; более 41 000 единиц пользовательского контента и 113 401 Shazam при плане 90 000. Результат — сохранение листинга и подключение 2 новых сетей (440+ точек продаж), что напрямую обеспечило устойчивость бизнеса.
Команда
DIGITAL TWIGA
-
Юлия Малеванная
TWIGA INTERACTIVE
-
Родион Ткачев
-
Анастасия Дроздов
VK
Plan B
Участие в номинациях
Другие победители
gold
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Smartavia: Атмосфера победы
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia
shortlist
H09. ACHIEVING GROWTH IN FLAT MARKET / Рост в условиях стагнирующего рынка
Розовый бургер во "Вкусно - и точка"
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: “Вкусно - и точка”
silver
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Авито: Хорошие истории начинаются так!
Агентство:
Клиент: Авито
shortlist
A21. DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Недвижимость и строительство
ТАЙМБЭК. Или Сказка о непотерянном времени
Агентство: Community Real Estate
Клиент: БРИГ Девелопмент
bronze
F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Логика Молока: как обложки деловых изданий и геотаргетированная наружка сделали B2B-ребрендинг видимым без федерального бюджета
Агентство: Affect
Клиент: Логика Молока
silver
D14. BEST BRAND ON MARKETPLACE / Лучший бренд на маркетплейсе
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.
Агентство: Яндекс
Клиент: T2