Розовый бургер во "Вкусно - и точка"

\\\ о проекте

Рынок ресторанов быстрого питания терял самую сложную аудиторию – молодежь 18-24. Падение трафика в 2025 году наблюдалось у всех игроков, но у «Вкусно – и точка» больше, чем у конкурентов. Наблюдалось два вектора оттока: молодежь экономит деньги и утекает в ритейл, в то же время они легко ведутся на яркие инстаграммные продукты, которые вирусятся в соц сетях. Молодежь надо удивлять, иначе риск потери большой доли аудитории через несколько лет станет реальностью.
Амбиция бренда «Вкусно - и точка» ставила высокую планку – сделать вау кампанию, которая вызовет ажиотаж среди молодых людей. Но при этом у нас будет достаточно много времени на подготовку продукта для запуска по всей стране. Это означало, что мы не сможем сесть на горящий тренд, а нам нужно искать актуальную потребность и выразить ее так, чтобы самим вызвать хайп, который даст нам больше free media.
Зумеры - тревожное поколение, они росли в период экономических и политических кризисов и пандемии. Тревожность ведет к эскапизму, который выражается в побеге в вымышленные миры (например, анимэ). Они любят кавайную эстетику, которая обусловлена тягой к простому, милому и яркому, это символический побег от суровой реальности. Нашим решением стал коллаб с Hello Kitty, который создавал полноценный опыт погружения в кавайный яркий мир: от креатива, активаций до опыта с продуктом. Звездой в меню стал самый кавайный комбо, который не делал никто в нашей категории – лимитированный набор с розовым бургером с розовым соусом, мороженым с мармеладками и снэками. Новость о розовом бургере стала настолько вирусной до официального старта кампании, что всего за неделю случился out of stock продукта. Бренд зарегистрировал исторически рекордную долю трафика, выпустил дополнительную партию продукта. Планы по продажам бургеры были перевыполнены больше, чем на 200%. Проект сильно повысил нашу собственную планку представлений о том, чего можно добиться в нашей категории, какой получить эффект и с какой скоростью.