Свитер "Порвём за Россию"

\\\ о проекте

Свитер «Порвём за Россию» был создан к 20-летию международного телеканала RT как событийный мерч для юбилейного вечера в Большом театре. Это лимитированная коллаборация RT × SelSovet (челябинский стритвир-бренд, получивший известность после появления свитера на Сергее Лаврове в Анкоридже) тиражом более 2000 экземпляров без предварительного анонса.

В 2025 году рынок событийного мерча в России растёт по количеству запусков, но сами проекты часто мало отличаются друг от друга: это в основном простые сувениры без заметного медийного эффекта.

Команда использовала ситуативный инфоповод со свитером Лаврова как основу креативной идеи. Была разработана концепция стейтмент-мерча. Ограниченный тираж стал инструментом создания дефицита и формирования эффекта «особого доступа» среди гостей события.
Реализация включала запуск в производство коллаборации RT × SelSovet и вручение свитеров гостям юбилейного вечера в Большом театре, а также последующую органическую активацию через пользовательский контент. Продукт стал частью поведения аудитории события и попал в публичные публикации в социальных сетях и СМИ.

После события сформировался коммерческий спрос, что привело к запуску продаж на RT Shop и фиксации sold-out в первый месяц.