bronze
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A24. CULTURE & ART / Культура и искусство
Прием в рамках ПМЭФ, опера Мандрагора в Мариинском театре
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
shortlist
K07. BEST PRIVATE EVENT / Лучшее закрытое мероприятие
Зимний международный Фестиваль Мотогонок на льду H.O.G. Winter Challenge «Ural Ice 2025»
Агентство: 3Q Холдинг
Клиент: Harley Owners Group (H.O.G.)
shortlist
C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
bronze
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Т-Двор
Агентство: Eventum Premo
Клиент: Т-Банк
bronze
B02. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR PRODUCTS / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для продуктов
EVERSENSE - деревянный пол по всем чувствам
Агентство: MOMO Group
Клиент: EVERSENSE
shortlist
D01. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания
Биф за тариф
Агентство:
Клиент: Yota