shortlist
Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям
Агентство:
Виноу
Клиент:
Yota
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D11. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания с участием лидеров мнений
\\\ о проекте
За год на рынке появляется огромное количество коллабораций брендов, и далеко не все из них «попадают в сердца» целевой аудитории. Но это точно не про Yota.
Чтобы рассказать зумерам о конструкторе тарифов, где пользователь сам выбирает нужные услуги, Yota выпустила коллаборацию с молодым апсайкл-дизайнером Canyaon — арт-кроссовки в формате конструктора на радиоуправлении, которые можно собрать, как свой идеальный тариф. Проект получил 8 млн органических просмотров, попал в международные медиа, включая Hypebeast, и показал рекордный CPV — 2,5 копейки. Эта кампания стала бенчмарком для индустрии и доказала, что нестандартные коллаборации могут быть не только креативными, но и очень эффективными.
Команда
Виноу
-
Александра Лаврова
-
Мария Малькович
-
Арсений Ашомко
Yota
-
Елена Мартынова
-
Дмитрий Чудесников
-
Нарине Азарян
-
Максим Кириченко
-
Полина Никитина
-
Алина Алимова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E09. BEST USE OF ANTI-CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
Формула защиты: коммуникационная кампания в поддержку института прав интеллектуальной собственности на российском фармрынке
Агентство: PR Consulta
Клиент: AstraZeneca
silver
A26. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
Благотворительная акция "Красная гвоздика памяти"
ГК "Леста Игры"
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Моя безопасность: как мы сделали билайн самым безопасным оператором с помощью эффективной стратегии продвижения
Агентство: Родная Речь
Клиент: билайн
shortlist
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг сети кафе русской кухни «Матрёшкино»
Агентство: Агентство интегрированного маркетинга A.STUDIO
Клиент: Сеть кафе русского фастфуда «Матрёшкино»
shortlist
A16. ESPORTS & GAMING / Киберспорт и гейминг
PARI на Blast
Букмекерская компания PARI
longlist
K13. BEST EVENT BRANDING / Лучший брендинг мероприятия
Кстати, о брендинге
Агентство: Depot branding agency
Клиент: BTW