bronze
ВТБ – это классика
Агентство:
DDB Navigator
Клиент:
Банк ВТБ
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A16. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
\\\ о проекте
Кампания «ВТБ — это классика» создала уникальную для банковской категории коммуникационную территорию. Вместо стандартного языка финансовых преимуществ ВТБ заговорил на языке культуры, превратив классическую литературу в метафору надёжности банковских решений.
Банк создал беспрецедентную платформу: 8 полнометражных роликов, где финансовые трагедии литературных героев получают счастливые развязки благодаря банковским продуктам.
Это первая в России кампания такого масштаба и культурной глубины — она доказала, что банковская реклама может быть художественно ценной и одновременно эффективной. ВТБ занял свободную позицию, создав устойчивые ассоциации «классика = надёжность = ВТБ» и укрепив ключевые драйверы выбора банка.
Команда
DDB Navigator
-
Татьяна Гурина
-
Анна Груця
-
Клавдия Назаренко
-
Александра Гудкова
Банк ВТБ
-
Яна Завьялова
-
Алина Черноиванова
-
Станислав Клещельский
-
Алексей Хлестов
-
Светлана Пантюкова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Трансформация программы лояльности «СберСпасибо»
Агентство:
Клиент: СберСпасибо
bronze
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
«Курс добра» — курс, который меняется только к лучшему
Агентство:
Клиент: Т-Банк
bronze
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Мамба x Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий
Агентство: Panda Digital
Клиент: Ингосстрах
longlist
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство: КБ-12
Клиент: Авито
gold
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию, став частью трендов
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток
bronze
J04. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучший рекламный ролик
«Триколор» QLED: Настоящий цвет
Агентство:
Клиент: "Триколор"