gold
Yota x Саундклауд ребёнок
Агентство:
Виноу
Клиент:
Yota
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
\\\ о проекте
В условиях усиливающейся конкуренции в поле работы с фокусной аудиторией Yota – зумерами 18-24 – бренду было необходимо удержать их внимание инструментом, который работал бы не масштабом закупки, а точностью культурного попадания. Ставка на виральность и креатив локальных креаторов – стратегический шаг, когда у Yota гораздо меньшие бюджеты на продвижение, чем у конкурентов в big four телекома. Так, бренд запустил коллаборацию с молодым креатором, только начинающим свой путь, но уже обладающим локально растущими охватами. Им стал 8-летний рэпер Саундклауд ребёнок, вместе с которым Yota реализовала social-first кампанию: записала совместный трек и построила продвижение через запуск тренда в социальных сетях исключительно на органике без промо-поддержки.
Команда
Виноу
-
Малькович Мария
-
Возжаева Алена
-
Аминова Земфира
-
Абрамова Калерия
-
Шепель Светлана
-
Зинченко Никита
-
Кривоносова Инна
-
Егорушкина Елизавета
Yota
-
Кириченко Максим
-
Азарян Нарине
-
Никитина Полина
-
Сарычев Александр
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды
Авито: одна большая «хорошая история»
Агентство: Instinct
Клиент: Авито
shortlist
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды
Агентство: McCann
Клиент: Т2
bronze
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Детский Новый год Яндекса. Просто побудьте (с) детьми!
Агентство: BigBird – ивент-агентство Иды Галич и Юли Носковой
Клиент: Яндекс
silver
A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и медицина
ХГЧ.рф - продвижение донорства в репродуктивной медицине
Агентство: агентство БЛИЖЕ
Клиент: ХГЧ.рф
silver
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Коммуникационное сопровождение выставки Якова Чернихова
Агентство: Pro-Vision Communications
Клиент: Еврейский музей и центр толерантностии
shortlist
A06. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT / ЗОЖ и спорт
Альфа‑Спорт: единая спортивная платформа для вовлечения и повышения эффективности сотрудников
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк